Tiêu đề – cách rõ ràng và đơn giản nhất là thông báo nội dung dưới hình thức chân thực nhất. Và nếu bạn tiên phong trong lĩnh vực của bạn thì không còn cách nào tốt hơn hết.
Tuy nhiên, khi bạn cạnh tranh hoặc suy nghĩ quá phức tạp trong việc trình bày đơn giản và trực tiếp thì bạn cũng phải có gắng lập luận bằng cách thêm những hình ảnh khác với những từ ngữ mà bạn diến tả. Đó là “Viral“. Và nó có thể được sử dụng cho một số mục đích như sau:
- Nó có thể củng cố ý chính – bằng cách mở rộng, đo lường, làm cho nó sống động hơn…
- Nó có thể đổi mới và làm mới ý chính – bằng cách biến tấu, thay đổi, thể hiện nó ở một góc độ khác, biến nó thành một bài kể chuyện, thách thức độc giả bằng một ví dụ…
- Nó có thể kết nối đối tượng tiềm năng từ ý chính đến phần giữa của quảng cáo – bằng cách hứa hẹn thông tin về nó, bằng cách đặt câu hỏi cho nó, bằng cơ chế tiết lộ từng phần…
Tất cả các mục tiêu này đạt được bằng cách thêm vào nhiều biến tố khác nhau, phòng to hoặc tô đậm tiêu đề chính của quảng cáo. Các hình ảnh đi kèm phải bổ trợ cho ý chính của hệ thống câu của tiêu đề. Đặt sau ý chính giúp chúng hiệu quả hơn.
Đó la cách sáng tạo thứ hai trong viết quảng cáo. Đầu tiên, chúng ta đã thấy cách quyết định để làm cho nó có sức hút hơn. Và bây giờ làm thế nào để phác thảo sự cuốn hút đó vào trong bản thân nó theo mẫu hiệu quả nhất trong tiêu đề.
Sẽ có một lượng lớn cac biến thể khác nhau. Tuy nhiên có những mẫu chung mà hầu hết trong số đó được làm theo. Đây là một vài điểm hướng dẫn để bạn tự suy ngẫm:
1. Sử dụng đơn vị đo lường trong câu:
+ 2000 cách kiểm tra bộ lọc trong VICEROY
+ Tôi đã nhẹ hơn 61 cân
+ Có ai đã từng nghe 17000 bông hoa nở trên một cây chưa?
2. Sử dụng tốc độ trong câu:
+ Cảm thấy thoải mái nhanh hơn
+ Chỉ hai giây, thuốc giảm đau hòa tan ngay trước mắt bạn
3. So sánh trong câu:
+ Trắng hơn 6 lần khi giặt
+ Chi phí giảm đến $300 so với những mẫu của mặt hàng giá thấp hơn 3 lần
4. Ẩn dụ trong câu:
+ Loại bỏ cơn đau
+ Xua tan mỡ xấu
5. Sử dụng kết nối giác quan bằng cách liên hệ với cảm nhận, mùi vị, tiếp xúc, nhìn hoặc nghe nó:
+ Mùi vị như bạn vừa mới hái
+ Làn da bạn muốn chạm
6. Mô tả ý bằng cách thể hiện qua ví dụ chọn lọc:
+ Jake Lamotta, một chiến binh nặng 160 cân, thất bại trong dành Cup đơn
+ Với tốc độ 60 dặm một giờ, tiếng động lớn nhất trong thành Roll Royce này là đồng hồ điện
7. Phóng đại mệnh đề hoawcjj giả định:
+ Đây là hơn 850, Ơn trời – tôi đang kiếm được một khoản tiền lớn ngay bây giờ
+ Họ cười khi tôi ngồi xuống cạnh cây đàn Piano… Nhưng khi tôi bắt đầu chơi…
8. Mô tả mệnh đề như một nghịch lý:
+ Làm sao một người thợ hói đầu lại có thể cứu mái tóc của tôi
+ Hãy chiến thắng các cuộc đua bằng việc chấp nhận là người thua cuộc
9. Loại bỏ giới hạn trong câu:
+ Thắt trĩ mà không cần phẫu thuật
+ Bạn có thể hít thở không khí không có vụi nếu bạn sử dụng Lewyt
10. Kết nối mệnh đề với các giá trị hoặc người mà bạn muốn làm rõ:
+ Mickey Mantle nói: Lạc đà không bao giờ khó chiu với cổ họng của tôi!
+ 9/10 người trang trí sử dụng thảm diệt Wunda vì độ bền cao và giá cả thấp!
11. Thể hiện chi tiết số lượng công việc trong câu văn:
+ Bây giờ! Cho biết cả 5 nguyên nhân gây bệnh dạ dày do Acid – IK hai giây!
+ Cho biết ngay từ sự ùn tắc của cả 7 hành khách Nasal
12. Thông báo dưới hình thức một câu hỏi:
+ Còn ai muốn giặt trắng hơn mà không còn phải vất vả nữa?
+ Bạn có thể sử dụng $25 một tuần thêm vào thu nhập không?
13. Tiết lộ thông tin về cách đạt được mệnh đề:
Làm thế nào để loại bỏ mụn một cách nhanh chóng?
14. Trước và sau mệnh đề:
+ Trước khi đứa trẻ trải qua cảm lạnh sau 5 ngày: Sổ mũi, thở khò khè, chảy mũi, chịu đựng, ho, khóc, nôn và khạc nhổ
15. Ràng buộc quyền hành trong câu văn:
+ Cơ chế ông chủ cho thấy cách tránh hóa đơn sửa chữa!
+ Đây là cách các bác sĩ làm khi họ cảm thấy mệt mỏi!
16. Nhấn mạnh vào tính mới trong mệnh đề:
+ THÔNG BÁO! Hướng dẫn cách cắm sạc chớp nhoáng!
+ Giờ đây, đồ Crom không nóng, không cần điện, máy móc!
17. Nhấn mạnh vào sự độc đáo của mệnh đề:
+ Chỉ của chúng tôi!!! Đèn Ba Tư Gốc – $389.5
+ Người hát dạo có GL – 70 đề giữ răng sạch suốt ngày dài chỉ với một lần chải răng
18. Biến mệnh đề thành một thách thức với độc giả:
+ Bộ đôi nào sẽ có được Toni? Và bộ đôi nào sẽ dành được $15 mãi mãi?
+ Có phải cô ấy hay không phải cô ấy? Màu tóc tự nhiên ấy chỉ có người thợ làm tóc của cô ấy biết rõ!
19. Thông báo mệnh đề như lời dẫn lịch sử:
+ Mẹ ơi, nhìn này – KHÔNG CÓ SÂU RĂNG!
+ Bạn có tin không – tôi bị cảm rồi!
20. Cô đọng mệnh đề – thay đổi sản phẩm của bạn và sản phẩm mà nó thay thế:
+ Giờ đây! Công việc phù hợp trong tầm tay!
+ Tự xông pha vào một cỗ máy mới!
21. Hình tượng hóa mệnh đề – thay thế câu thông báo trực tiếp hoặc phương pháp trực tiếp thực tế tương ứng:
Bắt đầu thứ 3 tới, biển Đại Tây Dương trở thành biển duy nhất đúng thứ 5 về chiều dài!
22. Kế nối động cơ với mệnh đề trong tiêu đề:
+ Loại bỏ chất béo ra khỏi cơ thể bạn!
+ Tận dụng khí Gas thừa cho động cơ của bạn
23. Làm độc giả hoảng hốt bằng cách đi người lại với cách mà anh ta nghĩ:
Đập mạnh trái banh bằng tay phải của bạn – Tommy Armour nói!
24. Kết nối nhu cầu và mệnh đề trong tiêu đề:
Chỉ có một giải pháp duy nhất đối với một vấn đề quảng cáo: “Tìm người”
25. Tự đưa thông tin quảng cáo
+ Tại sao con người phá vỡ…
+ Mọi người nên biết điều gì về doanh nghiệp cổ phiếu và trái phiếu này!
26. Biến mệnh đề hoặc nhu cầu thành một trường hợp cũ:
+ Dì Meg, người chưa từng kết hôn…
+ Một lần nữa cô ấy gọi – Làm ơn cho một món gà Salad
27. Đặt tên cho một vấn đề hoặc nhu cầu:
Khi= bạn mệt mỏi với nhứng ngày khổ cực, hãy uống Alka-Seltzer
28. Cảnh báo độc giả vè cạm bẫy có khả năng xảy ra nếu họ không sử dụng sản phẩm:
Đừng đầu tư một Cent bạn khổ cực kiếm được cho đến khi bạn kiểm tra hướng dẫn này
29. Nhấn mạnh mệnh đề bằng cách hành văn – bằng cách chia tách thành hai câu, lặp lại nguyên câu hoặc lặp lại một phần câu:
+ Một người đàn ông mà bạn có thể dựa vào! Đó là Kloper-Man
+ Không ai trừ một nới bán hạ giá GIM-BELS!
30. Cho thấy cách dễ dàng là đề hoàn thành bằng cách đặt ra một giới hạn:
Nếu bạn có thể đếm đến mười một, bạn có thể tăng tốc độ và kỹ năng về các con số!
31. Cho thấy sự khác biết trong tiêu đề:
Sự khác biệt trong khí Gas thượng hạng chính là các chất phụ gia!
32. Tạo bất ngờ cho độc giả bằng cách nhận ra giới hạn cũ mà bạn đã vượt qua:
Thấy điều xảy ra khi bạn vật ngã một con hươu với DC-8? Chả là gì?
33. Nhấn mạnh vào những người không thể mua sản phẩm của bạn:
Nếu bạn đang sẵn sàng đi nghỉ mát, đừng đọc điều này. Nó sẽ làm bạn đau lòng đấy
34. Nhấn mạnh vào đối tượng tiềm năng một cách trực tiếp:
Đối với người sẽ thành lập công ty không có điều gì ngoài làm chủ doanh nghiệp của anh ta
35. Gây kịch tính về độ khó khi viết:
Khi Jens thiết kế xong cái giá đựng nến, chúng tôi phải phát minh ra một nến hoàn toàn mới
36. Buộc tội cho những điều quá tốt:
Liệu có vô đạo đức khi kiếm tiền dễ dàng như vậy?
37. Thách thức đối tượng bằng cách đặt ra giới hạn lòng tin:
Bạn đã thông minh hơn hai lần so với bạn nghĩ
38. Biến mệnh đề thành một câu hỏi và câu trả lời:
Bạn không biết điều bên dưới mui xe và bạn quan tâm ít lại… Miễn là xe của bạn chạy mượt! Ai nên biết điều này nếu điều đó không xảy ra?… Ai đó sẽ quan tâm – United Delco